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Date de création : 07.04.2011
Dernière mise à jour : 08.04.2011
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Le language muet de l’habit

Publié le 07/04/2011 à 20:28 par thomasgenetcours Tags : mode musique soi
Le language muet de l’habit

Le vêtement est une expression de l’identité. Mais exprime-t-il une identité propre, ou celle d’une tribu? Les adolescents observés dans la rue ou dans la cour d’école peuvent être catégorisés. La mode, un mode d’expression? Décodage.

Choisir ses vêtements: un acte qui n’est pas innocent, quand trouver un style, c’est trouver un clan

 

Le vêtement peut être considéré comme un langage. Muet bien sûr, mais langage tout de même puisqu’il en dit long sur celui qui le porte. En ce sens, il fait partie de la construction de l’identité. Mais à regarder la file des adolescents qui se dirige vers le CO et le Collège du Sud, une sorte d’uniformisation est bien visible. Alors le vêtement, traduction ou trahison de soi?
Le microcosme de la cour de récréation est régi selon des règles très dures. Un élève peut être rejeté par ses camarades parce qu’il n’est manifestement pas dans le coup. «Mieux vaut éviter d’être ringard», disent en chœur les adeptes de musique rap rencontrés (voir encadré). En effet, pour éviter l’exclusion, il faut se fondre dans le groupe, appartenir à une tribu. «Les jeunes ne veulent surtout pas porter d’uniforme, mais ils sont tous en uniforme!» note Laurent Bornoz, vingt ans de commerce textile derrière lui – aujourd’hui directeur du centre commercial Fribourg-Centre. Le rattachement à une communauté apparaît comme essentiel. Trouver un style, c’est trouver un clan.
L’univers musical, en particulier, véhicule des images qui seront récupérées par les adolescents. Le style de tel ou tel rappeur, ou celui de telle ou telle chanteuse sexy se retrouve dans la rue. «Nous pourrions même deviner quel est le disque qui se vend le mieux en fonction du style des filles qu’on voit le plus dans la rue», raconte Laurent Bornoz.
Le style vestimentaire peut donc être assimilé à un code d’appartenance au groupe. Appartenance recherchée ou imposée?

Obéissance aux diktats
L’adolescent en quête d’identité est parfois amené à renoncer à son individualité. Malgré sa liberté de choix, il se retrouve canalisé dans certains mouvements. Cette liberté ne semble ainsi guère véritable, puisqu’elle obéit aux diktats d’une économie de marché, servie par la publicité et la stra-tégie marketing. Prenons l’exemple que donne David Seydoux, 
économiste d’entreprise. Bien qu’elle ne soit pas encore arrivée jusqu’en Gruyère, une nouvelle stratégie est de plus en plus utilisée par les marques: le «street marketing». Les commerciaux repèrent un jeune leader, dans la rue ou dans une cour d’école. Ils lui proposent ensuite de l’habiller gratuitement, des pieds à la tête. Alors, de discours en démonstrations, le jeune choisi fera vendre la marque.
La publicité ne manque pas non plus de stratégies. Pour enrégimenter son public cible, elle s’appuie sur quelques mots d’ordre comme le culte du héros – «Identifiez-vous à telle personnalité!» – la nouveauté, les modes – «Ne soyez pas ringards!» – l’attrait du plaisir – «Amusez-vous!» La combinaison de ces vecteurs donne ainsi le modèle du slogan publicitaire: «Imitez la star S, soyez in, achetez la marque M!»
Leurs besoins d’identification ainsi exploités, il devient alors difficile pour les adolescents de définir et d’exprimer leur identité propre. Leur choix se portera peut-être sur la marque M, sur le pantalon XXL taille ultrabasse pour lui, string et taille basse pour elle... PR

Commentaires (14)

biggy burger le 13/11/2012
Langage sans "u"!
http://nul.centerblog.net


Sauce Biggi le 13/11/2012
La honte c'est vrai !
http://Shalomsalamsalut.centerblog.net


SauceBiggi le 13/11/2012
Weeeeeesh biggy burger bien ou koix ? Ta pas vu sauce barbecue ?
http://Shalomsalamsalut.centerblog.net


biggy burger le 13/11/2012
Jvai appler Sauce Samourai va te niker ta mere !!!!
http://Sauce Du Monde.centerblog.net


biggy+burger le 13/11/2012
Wsh Sauce Biggi trankil hein toujours o grec ?
http://Sauce+Du+Monde.centerblog.net


SauceBiggi le 13/11/2012
Ah ouaaaaai hein toujours a mon travail hein jdoi remplir les grec poto en plus jsui trop bon jme kiff sa mere la tshoin
http://Shalomsalamsalut.centerblog.net




biggy+burger le 13/11/2012
ah ouai mm moi jrempli les tortillas salades tomates oignons fris sauce Biggy Burger on l
http://Sauce+Du+Monde.centerblog.net


Sauce Biggi le 13/11/2012
AH ouai ouai ouai meme moi jrempli les grec salade tomate oignon mais sans oignon
http://Shalomsalamsalut.centerblog.net


biggy+burger le 13/11/2012
Ah vazi Samedi ya un barbecue chez Sauce Barbecue tu viens ?
http://Sauce+Du+Monde.centerblog.net


Sauce+Biggi le 13/11/2012
Pas de souci jramene sauce Ketchup Mayo aussi et toi previen Samourai
http://Shalomsalamsalut.centerblog.net


bertignac le 13/11/2012
vous etes dans unmonde mais on vien kanmm skwater au bbq
http://lolniketamere.centerblog.net


biggyburger le 13/11/2012
Vazi j appelle Sauce Soja ossi va ramener des nems
http://Sauce Du Monde.centerblog.net


Sauce+Biggi le 13/11/2012
Azi Mais il ramene pas Riz Cantonais jlaime pa il veut trop faire la riz-volution lui
http://Shalomsalamsalut.centerblog.net


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